美國個人護(hù)理用品協(xié)會發(fā)布報告表示
作為目前世界上最大的洗滌劑市場和世界第二大化妝品市場，中國吸引了美國全國性行業(yè)協(xié)會美國個人護(hù)理用品協(xié)會的目光。日前美國個人護(hù)理用品協(xié)會在京發(fā)布了其委托普華永道會計(jì)師事務(wù)所所做的，關(guān)于個人護(hù)理用品行業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)和社會影響的最新研究報告�！　�報告表明，個人護(hù)理用品行業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，這一行業(yè)在中國已促成一個日益增長的就業(yè)市場。這一行業(yè)在過去６年中平均年增長率為12.4%，明顯高于過去１０年中全國平均 8.9%的經(jīng)濟(jì)增長率。

　　經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)

　　個人護(hù)理用品統(tǒng)指各類以保健和美容為目的的消費(fèi)品，包括香水、防曬產(chǎn)品、護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品、化妝品和牙齒護(hù)理產(chǎn)品。

　　報告認(rèn)為個人護(hù)理用品行業(yè)創(chuàng)造了數(shù)百萬工作機(jī)會：根據(jù)2008年經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，個人護(hù)理用品行業(yè)為中國創(chuàng)造了大約260萬個工作崗位，占全國就業(yè)總?cè)藬?shù)的 0.45%。這些崗位創(chuàng)造了530億元人民幣的收入，占全國勞務(wù)總收入的0.42%。

　　個人護(hù)理用品行業(yè)對中國GDP增長做出了一定的貢獻(xiàn)：2008年，個人護(hù)理用品行業(yè)為中國GDP帶來1640億元人民幣的增加值，約占中國2008年GDP總量的0.52%。普華永道預(yù)計(jì)，到2020年這一數(shù)字上升至5020億元。

　　在國際貿(mào)易方面，雖然進(jìn)口產(chǎn)品增加，但是報告認(rèn)為，國內(nèi)生產(chǎn)的個人護(hù)理產(chǎn)品仍然主導(dǎo)中國市場，并且這一領(lǐng)域目前依然維持對外貿(mào)易順差。從2010年三類個人護(hù)理產(chǎn)品洗發(fā)水、浴鹽和其他沐浴產(chǎn)品、香皂和其他潔膚產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)類別的個人護(hù)理產(chǎn)品的出口額明顯高于進(jìn)口，反映了中國作為全球制造中心的總體情況。同時，除2010年香皂及其他潔膚產(chǎn)品的出口達(dá)到59102噸，同比下降-0.7%以外，其他產(chǎn)品的進(jìn)口和出口均實(shí)現(xiàn)了可觀的增長。但總體來講，進(jìn)口增長率高于出口，這表明由于民眾生活水平的普遍提高，國內(nèi)市場對高端進(jìn)口產(chǎn)品的需求增加。

　　報告還認(rèn)為，個人護(hù)理用品行業(yè)為中國市場提供了多種多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。這些企業(yè)通過創(chuàng)造就業(yè)和采購促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，個人護(hù)理用品行業(yè)和其供應(yīng)商的員工，支出其勞務(wù)收入而產(chǎn)生的消費(fèi)行為也推動了其他經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展。

　　社會影響

　　除經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)之外，個人護(hù)理用品行業(yè)還對中國社會做出了重要的貢獻(xiàn)。

　　在均等就業(yè)機(jī)會方面，報告指出，個人護(hù)理用品行業(yè)雇傭的女性員工明顯多于男性員工。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2008年公布的中國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，個人護(hù)理用品行業(yè)的女性雇員比例約80%，顯著高于全國35%的平均水平。與類似規(guī)�；蛐再|(zhì)的其他行業(yè)，如衛(wèi)生材料及醫(yī)藥用品制造業(yè)、文化用品行業(yè)或體育用品行業(yè)等相比，個人護(hù)理用品行業(yè)為女性勞動力提供了更多就業(yè)機(jī)會。

　　個人護(hù)理用品企業(yè)既包括大型跨國集團(tuán)，如寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生，也包括較小的私營個人護(hù)理產(chǎn)品公司。在提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會方面，進(jìn)入這一市場相對較低的資本投入和高度多元化的消費(fèi)需求導(dǎo)致了大量私營中小型個人護(hù)理用品企業(yè)的產(chǎn)生。2008 年，僅個人護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)部分即有2536家私營企業(yè)，總銷售收入為190億元人民幣，分別占整個日化制造業(yè)中私營企業(yè)和收入的38%和35%。

　　除制造業(yè)之外，個人護(hù)理用品行業(yè)也刺激著零售業(yè)領(lǐng)域中的創(chuàng)業(yè)活動，產(chǎn)品直銷是其中較為活躍的領(lǐng)域之一。中國是全球第四大直銷市場，2009年銷售收入超過 400億元人民幣，其中160億元人民幣來自于美容及個人護(hù)理用品銷售，僅次于營養(yǎng)補(bǔ)充食品和維他命。中國的個人護(hù)理用品直銷從業(yè)人員約為300萬人。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，中國日化制造業(yè)（其中包括個人護(hù)理用品制造業(yè)）2008年在產(chǎn)品研發(fā)活動中的投資為8.87億元人民幣，研發(fā)項(xiàng)目734個，研發(fā)人員有3748人。與同類行業(yè)相比，日化制造業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面投入了相對更多的人力和財(cái)力資源。如衛(wèi)生材料及醫(yī)藥用品制造業(yè)2008年的投入約是2.56億元人民幣，共有190個項(xiàng)目和1720名員工。　　

市場趨勢

　　作為日化行業(yè)的一個重要組成部分，個人護(hù)理用品行業(yè)在過去的幾年中在中國有著顯著增長。普華永道表示，日化行業(yè)在過去的６年中平均年增長率為12.4%，明顯高于過去１０年全國平均8.9%的經(jīng)濟(jì)增長率。

　　在2009年和2010年，日化行業(yè)已經(jīng)顯示出一些新的發(fā)展趨勢：一是該行業(yè)由大型跨國公司主導(dǎo)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，中國日化行業(yè)2009年銷售達(dá)2000億元人民幣，預(yù)計(jì)在2010年已經(jīng)達(dá)到2200億元人民幣。此增長主要依賴于跨國公司的貢獻(xiàn)，而國內(nèi)本土企業(yè)的規(guī)模相對保持穩(wěn)定。2010年，中國日化制造行業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)（以年收入500萬人民幣為限）的銷售收入為97.26億元人民幣，略高于2009年。

　　二是相對較高的利潤率，吸引越來越多的傳統(tǒng)中國日化公司以外的中國大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)入這個市場。

　　三是以往的高端日化產(chǎn)品已逐漸成為大眾消費(fèi)產(chǎn)品。在過去的20年中，產(chǎn)品價格的下降和消費(fèi)者購買力的增長使一部分日化產(chǎn)品從以前的“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阆�費(fèi)者日常使用的產(chǎn)品。例如，以前洗發(fā)水對于普通中國消費(fèi)者來說較為昂貴，但現(xiàn)在洗發(fā)水產(chǎn)品已經(jīng)滲透98%的城市市場。另外，國際知名化妝品品牌也已經(jīng)在大多數(shù)一線和二線城市占主導(dǎo)地位。

　　四是競爭正向二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)展 。該行業(yè)在一線城市的市場已趨向成熟，但是二、三線城市的市場仍有巨大潛力。因此，許多公司，包括大型跨國企業(yè)都在積極開發(fā)針對這些市場的產(chǎn)品。

　　五是盡管傳統(tǒng)銷售渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但是新的渠道，特別是電子商務(wù)發(fā)展非常迅速。

美國個人護(hù)理用品協(xié)會（PCPC）總裁兼CEO雷茲莉·威斯汀在發(fā)布會上表示，“個人護(hù)理用品的生產(chǎn)和銷售已成為中國經(jīng)濟(jì)中越來越重要的一部分。中國市場對全球化妝品行業(yè)而言至關(guān)重要。”